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数字音乐赛道拐点下,讯飞音乐的AI突围法

时间:2021-09-28 09:56来源:作者:点击:

前不久国家市场监管总局要求音乐平台解除独家版权的合作模式,腾讯音乐、网易云音乐纷纷跟进。此前数字音乐的版权生态模式,在多年的资本争夺战后,呈现出少数平台独占多数版权的不公平竞争状态。在数字音乐版权竞争格局被监管之手重塑后,整个数字音乐赛道玩家们的动作也逐渐多了起来。


数字音乐赛道拐点下,讯飞音乐的AI突围法


9月26日,讯飞音乐正式以全新音乐厂牌的形式对外亮相,并和上海音乐学院·音乐工程系进行了战略合作签署,表示未来将以AI技术深度助力数字音乐产业的发展。


在数字音乐的平台化模式下,近些年主流玩家的动作已经明示,产业化、科技化将是数字音乐产业的未来大趋势。而这次是AI巨头科大讯飞正式入局,且讯飞音乐将探索AI和音乐的融合可能,这意味着,数字音乐赛道的产业化变革会进一步加速。


拐点之变


版权是音乐产业的血液,只有当血液合理有效流动的时候,产业才能更加健康。同时站在市场需求的角度看,版权也是各平台之间竞争的重要筹码。


这次监管对上游平台和版权方合作模式的刚性调整,实际上是释放了版权的自由流动性,使其流向更多的平台,盘活版权的价值实现空间。


在此之前,国内数字音乐版权的竞争在腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐等巨头资本多年的撒钱大战后,已经造就了资本化的围城,多数资源被单一或少数平台买断,导致版权流动固化,竞争情势不乐观,未能拿到版权的平台以及用户抱怨颇多。


另外,上半场的音乐版权竞争强化了对过去版权,也就是存量的看重,一定程度上也忽视了对新创作曲目,也就是增量的获取。


但现在这个版权流动的拐点,实际上很大程度上熨平了各平台之间的存量版权差异,促使平台加速发力增量版权,同时也向后来者玩家释放了一个关键信号:版权壁垒没了,竞争的空间也大了。


早已觊觎数字音乐这块巨大蛋糕的巨头们,自然是首先按捺不住的那批人。近日字节跳动被爆将要推出独立的音乐流媒体软件,今年6月来字节在音乐版权上的投入已经超过10亿。


而最近大麦也宣布成立虾米音乐娱乐内容厂牌,这是今年2月虾米音乐正式关停后首次以厂牌形式回归大众视野,也证明虾米音乐以另一种形式被复活了。


还有这次正式发布的讯飞音乐,与其他主流玩家不同的是,讯飞音乐选择用AI技术切入到数字音乐赛道。


巨头们的新入局、再入局以及战略加码,必定会让这场原本胶着的版权混战更加复杂,数字音乐赛道的未来格局也充满了悬念。


内容始终为王


不论巨头们以何种形式进场,数字音乐的内容属性始终不会变,既然是内容商品,整个赛道的竞争焦点一定在于内容体系的强度和弹性,通俗地说就是音乐内容的质和量。


毫无疑问,向终端用户输出规模化的优质音乐商品,会给平台带来无限大的变现空间,比如高付费率,以及强势的竞争壁垒。


其实此前的版权大战,也是各平台对内容质和量的追求,只不过手段更商业化。所以说,音乐产业始终是内容为王,对内容的控制能力,很大程度上可以决定平台的综合实力。


拿这次新亮相的讯飞音乐来说,其实对音乐内容的战略性重视,是讯飞音乐较早就专注的一件事。


比如在质的方面,讯飞音乐通过AI赋能音乐创作、专业制作基础设施、签约高质量艺人等方式,整体树立了一个更高的音乐内容产出标准,并持续向用户和产业输出好听且有市场的音乐作品。


而在量的方面,AI化工具可以提高内容创作的效率,帮助产出音乐作品。比如讯飞音乐此前上线的词曲创作交易平台“词曲家”,就可以提供AI辅助创作服务。另外讯飞音乐还通过多渠道、多形式的合作,吸收更多优秀的外围音乐内容。


对内容的重视不断丰富着讯飞音乐的内容生态。目前讯飞音乐已出品歌曲播放量超过200亿次,播放量过亿的歌曲超过30首,并且有上百首歌曲在QQ音乐、网易云音乐、网易云音乐等主流平台成功登上热歌榜。


可以发现,内容始终为王的数字音乐时代,讯飞音乐不断尝试通过AI技术嵌入、模式革新等方式,构筑一个特异化的音乐内容壁垒,从而获得更强的竞争力。


突围要有强技术基底


除了内容创作,数字音乐的推广、运营也相当重要,今天数字音乐竞争已经走向全链条时代,玩家光砸钱,只盯着版权的买卖也不行,还要重视维护终端的可持续用户关系,否则一头扎进数字音乐的赛道,在巨头的夹击之下,最终胜出的几率几乎为零。


所以要在巨头林立,版权红海的环境下争得一席之地,必须要有过硬的底子。讯飞音乐不过诞生两年时间,从出品歌曲的各项数据成绩来看,可以说已经立足在这个赛道上。


支撑讯飞音乐突围的关键是什么?结合数字音乐的趋势来看,技术是关键。目前来看,讯飞音乐的技术底子主要表现在三方面。


第一,讯飞音乐的团队有很多是技术转型过来做音乐的,他们团队本身拥有很强的技术基因,也拥有深厚的技术积累和功底,早年曾推出和内容、制作相关的音乐向软件,具备一定的音乐内容生产和运作经验。


2013年科大讯飞曾推出过一款搭载声音合成技术的铃声剪辑和设置APP,后来还推出过侧重内容推荐的“酷音铃声”软件。结合当时的国内音乐现状,可以看出科大讯飞很擅长把握趋势,推出符合市场口味的产品,这样的认知和行动能力,显然能让科大讯飞通过更好地判断音乐行业的竞争趋势来进行前瞻性布局,在当前的数字音乐时代推出市场需求的产品。


第二,基于二十余年沉淀和迭代的AI技术,讯飞音乐目前在整个产业链中的技术化应用,已经覆盖了音乐创作的前中后各个阶段,涉足选歌、唱歌合成、唱歌变声、歌曲测评等环节,这为讯飞音乐带来了更高的音乐内容生产和推广效率。


比如在测评方面,讯飞音乐的唱歌评测技术,在全国音乐等级素养及艺术评测考试、全国中考艺术考试等项目中,已累计服务超过120万人次。AI测评技术的大规模应用,可以在特定场景提高整体流程效率,同时也能反哺技术的进化。而在歌曲采选环节,AI挑歌的采买率已高过人工,可以进行基本替代。


第三,讯飞音乐拥有包括创作、经纪、宣发、运营等在内的全套成熟音乐大数据产业化能力。


在决定音乐传播面的宣发和运营方面,讯飞音乐有自己的解决方案,比如宣发覆盖到主流音乐平台、K歌互动平台、短视频平台、讯飞自有平台,非常全面。在数字音乐流水线式产出的当下,这样的一站式能力尤为关键,能够助力音乐作品打开市场,收获更多的用户。


综上,科大讯飞进入到数字音乐赛道,其实并不突兀,反而因为扎实的技术底子更容易在诸多巨头中逐渐建立起自己的壁垒,造出一个庞大且高效的音乐生态。


AI是超级引擎


数字世界已经是政策和产业的共识,拥有无限进化空间的AI,未来在所有行业都会是大脑型角色。至于数字音乐产业,AI的渗透正在加速,未来的产业形态一定是人和AI的全流程融合。


讯飞音乐目前已经让我们看到了AI对音乐产业的加持力量,不仅可以显著优化各个环节的效率,而且还能保证内容输出的门槛,被市场和受众高度接受。


长期来看,内容仍然是数字音乐产业发展的核心车轮,而AI的出现可以提高轮子的强度以及减少和地面的摩擦力,让内容产出更快,让内容传播更快。


随着数字产业的持续升级,尤其是在上中游的创作和授权阶段,讯飞音乐这种AI融合音乐的协同模式,一定会在赛道内逐渐盛行,成为一种产业化的常态。


在巨头玩家的带动下,整个数字音乐产业的AI改革会更快,行业模式效率、服务效率会持续提高,用户和内容的互动、版权的二创意愿、内容的维度,都会质变,整个数字音乐产业的版权竞争也会更加健康和积极。


可以预见,未来AI将以超级引擎的姿态,调动起整个数字音乐行业的创作、交互、创新活力,推动行业高质量发展。


文/刘旷公众号,ID:liukuang110


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