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“让你看”和“带你看”谁更有前途?

时间:2016-06-12 21:36来源:站长之家作者:网络点击:

不知是“网红”成就了直播,还是直播成就了“网红”。

“让你看”和“带你看”谁更有前途?

总之,移动直播的浪潮似乎变得不可阻挡。由于直播内容具有一定的平台专属性,使得各路资金、明星及专业制作人纷纷杀入其中,欲抢先占领高地。

移动直播的狂欢,虽然给移动互联网服务带来全新的体验,但是无法阻挡“监管利剑”的出鞘,在“让你看”(表演性质的直播)和“带你看”(实录性质的直播)两种内容模式之下,谁能走的更远,势必将左右各类移动直播平台的发展方向。

日前,女星柳岩亮相花椒直播平台,立即吸引了大量关注,据称直播期间同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。

而在地球另一端,Facebook创始人马克·扎克伯格在儿童节当天给小朋友们带来了份特别礼物:通过自家的Facebook

Live与国际空间站三名宇航员进行了20多分钟的天地连线。这次直播在 Facebook 上吸引了 100 万的观众,直播视频播放量很快突破了 570

万。

如果说,“秀场式”男女主播带有表演性质的直播属于“让你看”的话,那么,明星柳岩和Facebook创始人马克·扎克伯格参与的直播已经融合了“带你看”的元素。

那么,在当前移动直播内容模式上,“让你看”和“带你看”谁更有生命力?移动直播平台是应该选择其中之一,还是齐头并进?

移动直播分类:“带你看”比“让你看”制作门槛更高

从技术原理上看,国内“网络直播”可分为两类,一是在网上提供电视信号的观看,例如各类体育比赛和文艺活动的直播,这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集,转换为数字信号输入电脑,实时上传网站供人观看,相当于“网络电视”;

另一类则是真正意义上的“网络直播”:在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台),再通过网络上传至服务器,发布至网址供人观看。

在“自制内容网络直播”又可分为“表演性质的网络直播”和“实录性质的网络直播”,前者常见的就是各类女主播通过镜头唱歌、模仿、脱口秀、跳舞以及其他动作表演等,而后者则是各类会议、活动、事件或现象的网络直播。

其中,“表演性质的网络直播”具有明显的“让你看”特征,看的对象主要是出镜的主播,而“实录性质的网络直播”则具有强烈的“带你看”属性,通过主播的手机或镜头让观众有“身临其境”的现场感。

在以“表演性质的网络直播”为核心的直播平台中,由于“男女主播”相当于视频中的“男女主角”,在当前以“博眼球、送礼物”为商业模式的移动直播,在利益驱动下,草根“男女主播”表演出格或低俗化、色情化是必然。

而在“实录性质的网络直播”为核心的直播平台中,由于内容制作门槛,内容的观赏性、趣味性等方面要求高,使得优质内容可能相对稀缺,短期对平台的用户留存率、活跃度会有一定的影响。

但从长远来看,与“让你看”为核心的“表演性质的网络直播”相比,以“带你看”为核心的“实录性质的网络直播”更具生命力。

相信这也是移动直播平台,不仅吸引了大量资金进入,也促使大批资深媒体人士加盟其中的关键所在。

明星直播内容:能较好平衡“让你看”和“带您看”

与早期“秀场式”草根主播相比,明星参与直播更具话题性和眼球性,截止目前,包括柳岩、刘涛在内的诸多明星都已参与过部分直播平台的视频直播。

事实上,由明星参与的直播,可以兼具“表演性质”和“实录性质”,使得明星直播能很好的平衡“让你看”和“带你看”。

因此,如果能参照热门娱乐节目制作手法,结合移动直播特点,为明星量身打造一套直播系列节目,其受关注程度一定不亚于类似“跑男”、“超女”或“好声音”等热门综艺节目,这相信也会成为越来越多直播平台的选择。

当然,部分素质好的草根男女主播也有机会借助移动直播进入大众视野,成为一种全新的“造星”路径,只不过,这种路径的成功率可能不会太高。

值得一提的是,草根男女主播来自四面八方、受教育及培训程度各有不同,当移动直播平台希望内容“洗白”时,其过滤、筛选、管理、监控等方面的压力会“倍增”。

这必然给移动直播平台带来选择难题,是继续在草根直播中“大浪淘沙”,还是借助明星光环,实现平台提升。

当然,对于一些综艺选秀节目,移动直播平台可以成为部分候选者报名、参赛、海选的重要平台。

而这种方式,或许也能帮助部分草根主播走上“明星”之路。

商业推销直播:注定内容“短命”厂商参与需赶早

微博、微信发展初期,由于内容缺乏,为了吸引各方面专业人士入驻,会推出一些个性化扶持措施,比如早期的“微访谈”等等。

但随着平台从高速成长期进入平台期,此类扶持措施将逐渐淡出。对于那些早期参与平台互动的商业公司及创始人来说,可以低成本在特定平台实现商业推广,但后期成本会大幅高企。

而在移动直播领域,也非常类似。

简单说,除非产品的科技感或可演示性较强,否则,类似雷军利用直播进行自身新品发布的玩法,可能注定会是“短命的”,因为这种直播商业推广含义太过明显,而观众或围观者肯定不会为普通的广告付费。

不过,仅就短期而言,广大企业家应该学习或借鉴雷军的做法,利用直播平台前期推广的优惠政策、“用户红利期”及“监管真空期”,

尽早参与其中,采取直播的方式发布自身产品或服务,多少可以低成本的获取一些用户关注。

否则,随着平台的成熟及模式的成型,后续此类推广不仅可能都会变成平台的收费模式,而且效果较最初也会差很多。

只不过,唯一让厂商深感困惑的是,面对为数众多的直播平台,到底应该选择哪家或哪些平台参与“试水”呢?

与此同时,在监管政策未明朗前,各类移动直播APP生命周期长短不明,伴随草根、明星及商业内容监管方向逐渐明朗,各类直播内容的存活期也会受到影响。

因此,如果一些厂商对利用移动直播做推广有兴趣,可能还是要趁早。

本文为站长之家专栏文章,文中所述为作者独立观点,不代表站长之家立场。

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