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太子妃被下线 视频网站面临什么样的左右为难

时间:2016-01-21 21:30来源:站长之家作者:网友点击:

太子妃被下线 视频网站面临什么样的左右为难

视频网站左右为难:重金砸版权难赚钱 自制剧有钱难赚

《太子妃升职记》于1月20日下午下架,随后乐视CEO贾跃亭在微博上发布了一张该剧的视频截图,截图上只有三个字——“活下去”。此前甚嚣尘上的下架传闻终于一语成谶。

贾跃亭当然希望这部剧能“活下去”,乐视网CMO张旻翚此前透露,让乐视保守盈利已经过亿的《太子妃升职记》,它的第二部正在筹备中,大电影也即将在春节后进入筹备阶段。就在此时,强制下架的消息猝不及防的来了。

视频行业烧钱不回本

明知道烫手也要捏着

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》显示,中国商业网络视频市场中,爱奇艺、合一集团、腾讯视频三强领跑的局面已经确立。

太子妃被下线 视频网站面临什么样的左右为难

那么视频行业前三强活得怎么样呢?爱奇艺的营收状况虽然无法直接获得数据支持,但百度2015年第三季度财报显示“爱奇艺将运营利润拉低了5.4个百分点”。TechWeb在《百度第三季度O2O和爱奇艺业务亏损近11亿美元》一文中,分析出爱奇艺的亏损情况。

合一集团(即优酷土豆)第三季度财报显示,净亏损4.356亿元人民币。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle),在腾讯第三季度财报的电话会议上称“盈利不是腾讯视频短期内的目标,目前公司会在内容上有更大的投入,吸引更多用户,增加营收和提高平台质量。”

目前来看,BAT旗下的视频业务难以看到赚钱迹象,其他视频网站想挣点钱就更难了。

合一集团财报显示,2015年第三季度优酷土豆购买版权花费了5.16亿元,而当季净亏4.356亿元人民币。“视频网站含着泪在买剧”,优酷版权合作高级总监许志敏此前在接受采访时称,作为依附在BAT主业下的系统,视频网站仍处于“烧钱”阶段,“买的剧越多,亏得越多,买的剧越好,亏得越多”成为普遍现象。

买版权这么烧钱,那不买行不行?

易观智库视频行业分析师庞亿明向TechWeb表示,视频网站购买电视剧版权,获取高额的视频播放量、点击量,通过贴片广告来赚钱。这是业内目前普遍的做法。但庞亿明也指出,这种赚钱模式需要付出带宽成本满足流量所需,需要承担购买的版权可能并没有受到市场好评的风险。

既然重金购买影视剧版权可能得不偿失,那么换种活法会不会好过一些呢?

买IP做网络自制剧

视频网站找到了挣钱大招

重金买版权,烧钱烧得肉疼。爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》大火之后,各个视频网站似乎找到了赚钱的新路途:买IP做自制内容,把网友变成会员。

所谓“IP”,就是Intellectual Property的缩写,翻译成中文就是“知识产权”。

从借势IP到转型自制孵化IP,2015年各家视频网站自制内容抢占风头。网络自制内容在“圈钱”方面有着卓越的表现。搜狐董事局主席张朝阳在2015年7月底的财报发布会中提到,搜狐自制电影《煎饼侠》利润1800万美元(约1.2亿元),但它的成本为5000万人民币。

据艺恩咨询2015年11月发布的《2015中国网络自制内容白皮书》显示,腾讯视频、乐视网、爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频2015年网络自制内容投入与产出比都大于1,最高达到2.9。

太子妃被下线 视频网站面临什么样的左右为难

网络自制内容较单纯购买版权靠贴片广告挣钱,有了更多自主性,依靠广告植入、对自制内容周边产品的开发、衍生内容的拓展都有赚钱门路可以挖掘。更重要的是,它对吸引会员有着立竿见影的效果。

2015年7月3日爱奇艺放出《盗墓笔记》完整12集,开通会员可以全集观剧。据爱奇艺官方透露,当天晚上8时许,开通会员的支付订单请求超过260万次。

易观数据分析师庞亿明称,对版权的追逐仍然是视频行业的争夺重点,而网络自制内容的出现则为平台吸引会员起到了很好的补充,“目前各大网络视频平台的自制内容在留住会员方面有很大帮助,不断推出新内容可以有效的吸纳新会员留住老会员。”

“太子妃们”被打入冷宫

想“翻身”还真的有些难

1月20日,网友爆料称《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《探灵档案》、《暗黑者1》、《无心法师》6部网剧遭下架,经TechWeb查询后发现,《无心法师》目前能够观看,其他5部剧已经下架。

TechWeb就《盗墓笔记》、《心理罪》的下架原因向爱奇艺相关人士询问,对方表示不作回应。

对于《太子妃升职记》的下架,是永久禁播还是后续删减后会再上架?乐视方面给TechWeb的回复是“回答不了”。而在1月21日,乐视方面在官方微信作出回应,“《太子妃升职记》部分内容正在做优化处理,我们会回来哒,相信很快就能重新上线和大家见面。”

前述网剧的下架被部分媒体解读为“网剧的好时代结束了”。昨日《芈月传》导演郑晓龙也对外发声“网剧、电视剧应审查一致”。

广电总局早前发布《关于加强互联网视听内容管理》的规定,针对网络视听节目的大尺度,凡是宣扬第三者、婚外恋、一夜情甚至是性暗示、情色等内容的网络视听节目,要及时进行剪接、删除。有强烈刺激性的凶杀、血腥、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、灵异等情节的网络视听内容,也需要进行删剪。

不过据知情人士透露,网剧虽然有审查政策,但是部分制作公司为了迎合观众尤其是年轻观众的口味和偏好,通过打擦边球的方式在审查边缘行走。

易观智库分析师庞亿明称,在2015年网络自制剧发展繁盛的情况下,各种题材、类型的网剧井喷,为了吸引更多的受众,部分网剧的确存在尺度过大的问题。网剧的监管收严是肯定会发生的一件事,这种监管对于整个行业的规范是有必要的也是有帮助的。

那么,此次多部网剧的下架对于2016年各大视频网站的网络自制内容会产生什么样的影响呢?

庞亿明称,对于已经通过,准备要上马的项目应该是没有影响的,但对后续新项目的审查应该会有一些影响。庞亿明预测,今年有关进一步规范网剧的政策可能会落地。

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